在当今的互联网中，营销自动化、CRM、客户分析和人工智能等术语对我们来说并不少见。虽然每个流行语对发展业务都有一定的重要性，但由于过度使用，许多人可能会误解它的实际含义。搜索引擎优化（简称 SEO）也是如此。

SEO 是互联网上大多数人熟悉的首字母缩写词。我们知道在我们的网络营销中关注 SEO 很重要。毕竟，我们都想在搜索引擎中显示结果，对吧？然而，现实情况是，大多数人甚至不知道如何分析他们的 SEO 工作的健康状况搜索引擎优化，无论如何优化改进。缺少 SEO 策略的关键组成部分可能会损害您的网站。因此，从深入的 SEO 诊断开始，了解规划和实施成功的 SEO 分析的细节非常重要。

什么是 SEO 诊断？

与最佳做法相比，SEO 诊断是对您的 SEO 的综合评估。此类诊断的目的是识别可能影响自然搜索性能的任何问题。

它应该会产生有关您的内容、网站结构、用户体验、竞争格局等的有用信息。

SEO 诊断的所有元素都属于三个主要类别之一：现场 SEO、技术 SEO 和非现场 SEO。

页面搜索引擎优化是指通过关注内容和 HTML 源代码来优化单个网页。

技术搜索引擎优化是指对您网站的抓取和索引过程的优化。

页外 SEO 是指在您自己的网站之外采取的潜在行动或技术，例如链接建设、社交媒体营销和品牌提及。

这三者都致力于提高您在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的排名，这反过来又会对您的业务利润产生巨大影响。

场外 SEO 与现场和技术上一样重要，但本文旨在重点介绍您可以从诊断中获得的见解中采取的可操作的后续步骤。话虽如此，我们将深入研究页内和技术因素，但由于许多页外元素无法直接控制，因此我们通常会总结您应该寻找什么以及为什么不应忽略每个相关因素。

重要的是要知道开始 SEO 分析没有正确或错误的时间。首选的错误是根本不这样做。话虽如此，现在是时候开始了。

开始您的 SEO 诊断的 3 个简单步骤

与任何大型任务一样，准备和计划如何完成公司的 SEO 分析至关重要。建议执行以下步骤以确保从创建到完成的无缝流程。

1.做一个完整的 SEO 诊断

正如我们在上一节中提到的，第一步是诊断。如果你不花时间去做，你会猜测你面临什么问题，这可能导致采取错误的步骤来改善你网站的有机健康。此外，您将无法衡量和跟踪工作进度，因为您甚至不知道从哪里开始。

虽然这样的诊断似乎需要做很多工作，但有些创新工具几乎可以为您做任何事情。

5118、站长和百度站长工具等平台可以帮助您识别网站内外的 SEO 问题。

在成功进行 SEO 诊断后，您将获得进行下一步所需的信息。

2.优先项目

有很多事情需要关注，SEO 诊断的结果可能令人生畏。你应该首先关注什么？

问问自己：“今天，你可以做的 20% 的事情可以将你的结果提高 80%？”这个问题（也称为帕累托原则）将帮助您缩小应该首先解决的问题，然后再解决它们等等。

为了让您大致了解我们的建议，我们将在进行客户端 SEO 诊断时看到一些常见问题：

网站速度是一个反复出现的主题，搜索引擎可能会因加载速度过慢而使您的网站崩溃。首先改进诊断中发现的服务器问题。

除了速度之外，搜索引擎还非常重视您网站的安全性。如果您尚未安装安全证书，则需要尽快安装。

如果做得正确，页面上的 SEO 工作也会对您的可搜索性产生巨大的积极影响。

从侧面看，我们执行的几乎所有诊断都显示图像未优化。如果图像文件太大，可能会给网站速度的提高留下巨大的机会。首先执行全局图像优化来纠正这个问题。

3.为每个项目指定人员和截止日期

既然您已经确定了要关注哪些项目以及何时确定优先级，您需要将每个项目分配给团队成员。

注意：但是，很多人只能指定一个人负责。如果不止一个人负责，那么就没有人负责。这并不意味着多人不能完成同一个任务。这仅仅意味着一个人负责拥有完整的内容。

分配人员后，一定要设置一个截止日期或截止日期，以充分了解项目。在您的时间范围内切合实际，但请记住，日复一日离开您的网站的 SEO 问题仍然是您的竞争对手击败您的另一天。

现在您已经完成了完成 SEO 分析所需的一般步骤的概述，让我们深入了解您可能会看到的每个元素。

在 SEO 分析中重点关注的 7 个技术 SEO 诊断元素

首先，让我们谈谈技术。这可能是三个 SEO 中非常陌生的一个，仅仅是因为我们在网站上创建内容时，通常不会考虑它是如何加载或显示的。我们只考虑它背后的目的。

随着搜索引擎的算法要求越来越具体，技术 SEO 变得越来越重要。当涉及到您网站的后端时，以下七个元素应该有助于推动您的 SEO 分析。

1.SSL 应用程序

这是什么？ SSL 代表安全套接字层。如果您曾经注意到网站的 URL 以“s”而不是“”开头，那么您已经看到了 SSL 应用程序的效果。就其本身而言，“SSL 是一种标准安全技术，用于在 Web 服务器和浏览器之间建立加密链接。此链接可确保在 Web 服务器和浏览器之间传递的所有数据保持私密。”

为什么它如此重要？除了安全性对您的网站和用户都更好这一显而易见的事实外，在 SEO 方面，SSL 现在是搜索引擎搜索排名算法的一部分。

如何解决？如果您的网站不安全，您首先需要确定您需要的 SSL 证书类型。标准证书适用于大多数行业，但如果您处于金融等监管更严格的行业，您可能需要满足一些特定要求。确定证书类型后，即可购买。有些网站免费提供它们，但大多数合法且易于安装的网站都会花钱。如果您的网站托管在 上，他们会免费提供 SSL。如果您的网站托管在 上，则有许多插件可以帮助您完成此过程。

2.减少网站加载时间（桌面和移动）

这是什么？顾名思义，网站加载时间（或网站加载速度）反映了网站响应网络请求的速度。

为什么它如此重要？有大量数据可以支持加载缓慢的网站会赶走访问者这一事实。没有人愿意等待网站加载。更重要的是，如果搜索引擎发现您的大多数访问者正在离开您的网站（在跳出率和退出率方面），他们会在排名过程中考虑到这一点。

如何解决？解决方案取决于问题的实际根源。诊断完成后，您应该可以深入了解导致网站加载缓慢的原因。一些常见的解决方案包括：

优化图片

使用相对路径

在页脚中加载

集成 CSS

使用 CDN（或内容交付网络）

3.确保您的网站是移动响应式的

这是什么？您是否曾经在手机或平板电脑上访问过网站，并因必须导航和放大某些部分而感到沮丧？移动响应网站适合移动设备使用，即使用户不在桌面设备上，用户也可以轻松浏览页面并找到他们正在寻找的内容。

为什么它如此重要？首先，它对用户体验至关重要。就像网站加载速度慢一样，拥有一个未针对移动设备进行优化的网站可以完全阻止某人访问它。此外，搜索引擎实际上会在搜索排名中奖励移动响应式网站，因为它解决了可用性问题，这也归功于搜索引擎紧密的移动优先索引策略。

如何解决？您的 Web 开发人员将了解更多有关此过程的信息，但需要考虑的一些事项是您的网站布局、媒体（图像和视频）和排版。对于这些，请让您的网络开发人员：

为 HTML 文档添加响应式元标记

将媒体查询应用到您的布局

使图像和嵌入的视频具有响应性

确保您的字体在移动设备上易于阅读

如果您是用户，也有插件可以帮助完成此过程。

4.优化图片文件大小

这是什么？较大的图像文件需要较长的加载时间，这会影响您网站的加载速度。

为什么它如此重要？如前所述，加载缓慢的网站会阻止用户探索您提供的服务。如果您的网站没有足够快地为访问者提供他们需要的信息，搜索引擎也会帮助他们拒绝用户。

如何解决？建议您网站上的每张图片小于 100KB。收到诊断后，您可以查看需要优化的图像。最简单的方法是通过图像优化网站（如 .调整图片大小后，您可以在网站上替换原图。

5.检查被阻塞的资源

这是什么？被阻止的资源是被搜索引擎机器人阻止的 CSS、图像或视频等文件，从而阻止它们被抓取和编入索引。

为什么它如此重要？当您将站点从 S 转换为 S 时，搜索引擎需要重新抓取您的站点。如果您有多个被阻止的资源，这将无法正常工作。这可能会导致您网站的内容未被编入索引。

如何解决？您可能出于某种原因阻止了该资源。这方面的一个例子是关闭资源的感谢页面。这些都可以被阻止，因为我们不希望搜索引擎向世界展示我们封闭的内容。但是，如果您确实遇到不应被阻止的内容，则应按照以下步骤操作：

使用百度站长工具或类似工具查找被屏蔽的资源

使用百度站长工具中的.txt工具确认资源确实被屏蔽了

在 .txt 文件中找到阻止资源的行（指令）

更新描述以允许搜索引擎访问文件

6.检查规范网址

这是什么？根据：“规范 URL 是指具有 rel="" 属性的 HTML 链接元素，它可以在网页的元素中找到。它为搜索引擎指定了您的首选 URL。这意味着规范 URL 元素通知搜索用于抓取网站的引擎和其他搜索引擎，以及用于索引该特定页面内容的 URL。

为什么它如此重要？规范 URL 可以帮助您显示应出现在搜索结果中的 URL。此外，当涉及重复内容时，它们可以帮助合并链接信号。

例如，如果您有相同内容的两个版本的同一页面，您的 URL 可能如下所示：

-

您必须选择其中之一作为规范版本搜索引擎优化，或者您希望搜索引擎显示的版本。完成后，您将在非规范页面上添加一个 rel="" 链接到规范页面。所以它最终会在网页的元素中看起来像这样：

如何解决？拥有规范的 URL 不是问题。但重要的是要知道何时使用它们。在大多数情况下，建议使用 rel="" 合并搜索引擎的重复内容。另一方面，301 重定向可能是正确显示内容的好方法。被动参数（在 GSC 中）和位置哈希是使用规范 URL 的其他一些替代方法。

7.创建一个 XML 站点地图（并提交）

这是什么？将站点地图视为您网站的路线图或目录。它包含所有页面，以便搜索引擎可以更轻松地找到它们。

为什么它如此重要？如果您不将站点地图提交给搜索引擎，搜索引擎可能需要更长的时间才能找到您网站的页面并开始抓取和索引阶段。通过生成和提交站点地图，您实际上是在轻拍搜索引擎并说：“嘿，这是我的网站！”

如何解决？根据您的网站托管位置，您可以通过多种方式生成站点地图。

搜索引擎可能需要一段时间才能真正抓取您的网页并将其编入索引，但是，此策略比仅依靠搜索引擎启动该过程更快。

在 SEO 分析中重点关注的 7 个页面 SEO 诊断元素

现在我们已经了解了多种技术因素，是时候将重点放在页面元素作为您的 SEO 分析的一部分了。

与技术方面不同，您可能不需要在 IT 或开发方面具有丰富知识的人来纠正以下问题。

1.优化页面标题

这是什么？页面标题，也称为标题标签，只是对网页的简短描述。没有字符限制，但最好将其保持在 70 个以下。页面标题显示在浏览器窗口的顶部和搜索结果中。

为什么它如此重要？在排名方面，页面标题是重要的 SEO 元素。页面标题应包含页面的主要关键字。

如何解决？可以在每个页面的 HTML 元素中更改页面标题。关于页面标题，请注意两点。首先，确保它们不超过 70 个字符。如果它更长，搜索引擎可能会在 SERP 中将其切断。其次，在文本中的某处包含页面的主要关键字。

2.优化元描述

这是什么？与页面标题类似，元描述是对页面内容的较长描述。

为什么它如此重要？元描述是包含您希望页面排名的关键字的好地方。此外，它们会出现在搜索结果中，以帮助用户找到他们搜索查询的正确答案，因此对您的网页进行良好的总结非常重要。

如何解决？在诊断网页的元描述时，请确保它少于 155 个字符（搜索引擎通常会将摘要截断为 155-160 个字符）。同时针对相关关键字进行优化。

3.优化的标题

这是什么？页面正文中的标题与实际正文段落分开。它们基本上向读者介绍了以下部分。

为什么它如此重要？标题有两个主要目的：

1）作为“部分分隔符”的层次结构可帮助您的用户更轻松地吸收页面内容；

2）它们也可以使用特定于页面内容的关键字进行优化。标题从 H1（主标题）开始，经过 H2 到 H6（副标题）。

如何解决？尽量让每个页面上的 H1 数量多为 1。虽然一个页面上没有多个 H1 的搜索引擎很好，但您仍然可以将搜索引擎与您的页面内容混淆，这可能会损害您的搜索排名。如果页面上需要其他标题，请在主标题之后使用副标题。使用对读者有意义的关键字优化标题。

4.优化图片替代文字

这是什么？也称为图像替代文本，这是添加到页面或其他数字资产的 HTML 中的图像标记的属性。

为什么它如此重要？如果由于某种原因图像没有出现在您的网页或电子邮件中，图像替代文本会尝试让用户知道他们应该看到什么。搜索引擎也是如此。此外，在图像中包含替代文本可以帮助残障用户阅读或收听他们可能无法查看的其他内容描述，从而帮助网站遵守 ADA 法规。

如何解决？如果您的图片缺少替代文字，只需在每张图片中添加简要说明，概述图片是什么。一般来说，使用连字符（例如 --blog ）命名图像文件，并使用空格（例如 ）格式化图像替代文本是一种很好的做法。

5.消除混合内容问题

这是什么？当页面包含安全和非安全元素（例如图像、链接、文件或 CSS）的混合时，您会遇到混合内容的问题。

为什么它如此重要？即使您将 SSL 应用于您的网站，网页上的不安全元素也会削弱安全性。搜索引擎会认为页面整体不安全，这抵消了 SSL 的影响。

如何解决？诊断应该显示混合内容的实例，以便您可以准确指出需要修复的内容。在链接、图像和其他文件中，只需将 URL 编辑为在其前面添加一个“s”而不是“”，但首先要确保 URL 可以通过 s 访问。

6.删除重复内容

这是什么？重复内容正是它听起来的样子：网站上的内容显示不止一次。从技术上讲，这也可能显示在多个区域中，但您可能收到的诊断信息将特定于您自己的站点以及您可以直接控制的内容。

为什么它如此重要？重复内容有多个视图。一些消息来源说这会损害您的排名，因为搜索引擎会混淆您的内容的哪个版本首先要索引和显示。其他消息来源说，搜索引擎并不真正关心内容的重复，一旦找到它就会继续前进。 （截至今天，搜索引擎不会因此而惩罚您。）我们处于中间位置。虽然它似乎不会对您的内容排名产生重大影响，但它仍然可能不利于您的用户体验和搜索结果，因为有人不知道哪个来源是正确的或好的来源。

如何解决？您的 SEO 诊断应该向您显示哪些页面包含重复的内容。要解决此问题，请确保您在每个页面的 HTML 代码中都有首选页面标题和元描述。当然，这些只是页面的一小部分，所以如果可以的话，请尝试更改页面的标题和正文。

7.纠正 404 或损坏的页面和链接

这是什么？如果您收到 404 错误，则表示未找到您的页面之一。用更专业的术语来说，您的浏览器能够与给定的服务器通信，但该服务器无法找到请求的内容。

为什么它如此重要？如果您的用户正在寻找特定的东西，并且他们登陆了您网站上的 404 页面，那么他们几乎不会留下来尝试找到他们应该找到的信息。他们可能会点击“返回”按钮（提高您网站的跳出率！）并在其他地方找到他们查询的答案。

如何解决？首先，如果您使用的是自动为您创建 404 错误页面的 CMS，您可以对其进行自定义以包含链接，以帮助访问者到达他们想去的地方。其次，如果您发现导致 404 错误的页面或链接，应将其替换为较新的版本，检查 URL 结构中的错误，或重定向到相关 URL。

在 SEO 分析中重点关注的 4 个非现场 SEO 诊断元素的总结

链接建设是站外 SEO 的重要组成部分，但不是首选部分。一般来说，站外搜索引擎优化可以分为两类：链接相关和非链接相关。

大多数页外 SEO 错误都超出了您的控制范围。这样想：如果您可以更改网站上的内容以改善您的 SEO，无论是在页面上还是在技术上。您在自己的网站上不能做的任何事情都被视为离页。 （当然，在某些情况下，可能会有一些重叠。）

正如我们之前提到的，我们不会在本文中详细介绍，但我们将介绍一些更常见的页外 SEO 因素在您的 SEO 分析中的重要性。

1.拒绝有害的反向链接

这是什么？反向链接是来自其他来源（网站、数字文件等）的超链接，它们从另一个站点链接到您的站点。有害反向链接被视为任何可能对您的域在 中的排名造成损害的异常链接。

为什么它如此重要？拥有多个指向您网站的有害反向链接可能会损害您的搜索排名。事实上，搜索引擎会惩罚反向链接配置文件不佳的网站。

如何解决？网站删除指向您网站的反向链接的明显方法是与他们联系。然而，这并不总是像看起来那么简单。如果您无法访问链接，也可以尝试拒绝链接。如果您有很多有害的反向链接，这将特别有用。这可以通过 SEO 工具来完成。但是，请务必注意，搜索引擎可能需要数周时间才能响应您的请求。

2.引用域数和链接权限

这是什么？关于此列表中的第一项，引用域是链接（或反向链接）到您的网站的任何网站。链接权限是链接的可信度。因此，如果一个高权限域链接到您的网站，您更有可能增加自己的域权限。

为什么它如此重要？拥有多个健康的引用域（请记住，有毒的反向链接很糟糕！）和高权限链接实际上可以提升您的 SEO，从而获得更高的排名和更多的自然流量。

如何解决？实在是没什么好修的。但是，创建某种类型的反向链接策略总是有帮助的。仅仅拥有一堆反向链接是不够的。您应该考虑要将您的域推荐链接到哪些站点以用于 SEO 目的。关于让某人链接到您的网站，您可以尝试各种方法，例如在他们的网站上写一篇客座文章，直接联系他们或发送电子邮件给他们。

3."" 和 ""

这是什么？ "" 链接有 rel="" 标记，"" 链接有 rel="" 标记。通过使用“”，您实际上是在告诉搜索引擎您希望它识别该链接，而通过使用“”，您是在说您希望它忽略该链接。

为什么它如此重要？在构建链接以增加 SEO 价值时，您需要关注每个链接的以下状态。 "" 链接不会被搜索引擎抓取和索引，因此您很可能希望优先考虑 "" 链接。但是，仍然有可能从“”链接产生引荐流量，所以它绝对不是完全没用的。

如何解决？ 有一个名为“”的扩展程序，可用于突出显示特定页面上的“”链接。这可以帮助您确定要在链接构建策略中使用的链接的优先级。

4.锚文本

这是什么？如果您曾经将某些词链接到 URL，那么您就创建了锚文本。锚文本是您将 URL 链接到的实际单词。

为什么它如此重要？谷歌已经提到它确实在其搜索排名方法中考虑了锚文本。根据著名的反向链接和 SEO 分析工具集，“带有锚文本的反向链接可能与您页面的整个主题相关，因此会对排名产生影响。”

如何解决？就像我们在本节开头提到的那样，您无法控制如何定义锚文本以离开您的站点。但是，重要的是要知道， 会惩罚那些试图通过使用关键字丰富的锚点建立链接来操纵排名的网站，因此在关注锚点文本时要格外小心。

当 SEO 问题解决后会发生什么？

执行 SEO 分析以首先确定要攻击的项目的优先级，然后再纠正这些问题可能需要大量工作。然而，隧道尽头有一盏灯！事实上，当浪之潮进行第一次 SEO 诊断时，我们的网站流量增加了 41%！

SEO 分析中令人兴奋的部分可以是看到您的团队辛勤工作的结果。

当您看到自然流量增加时，您就会知道自己的努力正在得到回报。此外，如果您重新运行网站诊断程序，您应该会得到更少的问题和更高的“健康”分数。

即使您的网站可能比以前做得更好，但只做一次是不够的。请记住至少每 6 到 12 个月对您的网站进行一次诊断，以确保不会出现新问题。搜索引擎总是在改变他们的算法和要求以提高排名，所以这是确保您保持领先的好方法。

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